來(lái)源：本站 更新時(shí)間：2021.11.21 瀏覽量:349
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中央電視臺(tái)每年因各種原因沒(méi)有拿到最終廣告審查ID的客戶總體投放額超過(guò)兩個(gè)億，即使疫情期間，仍有大批的客戶走不到終審那一步。所以今天我們有必要談?wù)勓胍暤膹V告審查制度，以便企業(yè)能夠更好的運(yùn)用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播。
企業(yè)看重的是平臺(tái)影響力，更看重其傳播力
碎片化的時(shí)代，作為社會(huì)群體的一份子，我們已經(jīng)被海量的資訊所覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息讓大眾真假難辨，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)算法，讓我們沉寂其中無(wú)法自拔，大把的時(shí)間消磨殆盡，然而對(duì)其現(xiàn)實(shí)中的生活沒(méi)有絲毫的促進(jìn)作用。
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大品牌通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以有效的拉近與消費(fèi)者的距離，小品牌跟風(fēng)進(jìn)入，望求同等效果，即使目前最火的直播帶貨，也不是百試百靈的神藥，多數(shù)企業(yè)在嘗試過(guò)直播帶貨之后，自然會(huì)對(duì)其效果做出評(píng)估：
1.可用，不可常用；
2.沒(méi)有品牌的帶貨，都是偽命題；
3.直播帶貨對(duì)品牌損傷嚴(yán)重。
中央電視臺(tái)是國(guó)家的電視臺(tái)，更是老百姓自己的電視臺(tái)。
百度百科有這樣一段說(shuō)明：中國(guó)中央電視臺(tái)（英文名稱：China Central Television，簡(jiǎn)稱CCTV）是中華人民共和國(guó)的國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家副部級(jí)事業(yè)單位，成立于1958年5月1日。是中國(guó)的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)和思想文化陣地，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等多種功能，所以一家承擔(dān)社會(huì)責(zé)任高于經(jīng)濟(jì)利益的國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，就必須要嚴(yán)把廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量關(guān)。
有小伙伴也會(huì)問(wèn)了，中央電視臺(tái)也播出過(guò)出現(xiàn)問(wèn)題的企業(yè)，是不是給錢就能上，今天也要重申一下：品牌傳播本身就是市場(chǎng)行為，而且央視審查的資料都是由各個(gè)主管部門頒發(fā)的資質(zhì)，既然已經(jīng)準(zhǔn)予企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，對(duì)于一個(gè)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，中央電視臺(tái)是歡迎其通過(guò)平臺(tái)投放廣告的。
嚴(yán)格的廣告審查
央視廣告審查整個(gè)流程：首先是對(duì)廣告主資質(zhì)的審核，接下來(lái)就是對(duì)廣告片內(nèi)容的初審和復(fù)審。央視的廣告均由央視廣告部審查科進(jìn)行，除了流程之外企業(yè)主還要掌握的就是每一流程都需要準(zhǔn)備什么材料。
在廣告主資質(zhì)審核過(guò)程中，企業(yè)主需要準(zhǔn)備和提交的材料主要包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告、商標(biāo)注冊(cè)證等基本資質(zhì)材料的原件、電子版或者掃描件。除此之外，保健品、藥品等特殊行業(yè)，還需要按照廣告法和廣告部審查規(guī)定提供相應(yīng)的資質(zhì)證明。
在對(duì)廣告片進(jìn)行初審的流程中，需要提交的材料為廣告片的藍(lán)光光盤。廣告片初審的審核重點(diǎn)在于：審查廣告片的內(nèi)容是否存在違反廣告法以及央視廣告部審查規(guī)定的廣告語(yǔ)、畫面，廣告畫面是否符合央視廣告播出的技術(shù)性要求，是否存在失真、錯(cuò)誤等問(wèn)題；廣告配音是否存在吃字、吐字不清、念錯(cuò)讀音的情況；廣告字幕是否按照相關(guān)規(guī)定標(biāo)注了“投資需謹(jǐn)慎”“廣告創(chuàng)意請(qǐng)勿模仿”等字樣；廣告片中的內(nèi)容與廣告主提交的資料是否相符等等。
而廣告片內(nèi)容的復(fù)審，所要提交的是已經(jīng)上載入廣告部審核系統(tǒng)的廣告片，復(fù)審的內(nèi)容與初審基本相同，不同之處在于復(fù)審是在初審的基礎(chǔ)上，由上一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行更加細(xì)致、更加嚴(yán)格的審查。
廣告ID一旦生成，你就可以按照自身需求進(jìn)行廣告投放了。
廣告說(shuō)什么？怎么說(shuō)？
既然企業(yè)已經(jīng)決定在央視平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，如何才能讓傳播最大化？
1.按照艾賓浩斯遺忘曲線，想要記住一個(gè)品牌傳播的內(nèi)容：高頻持久是最有效的辦法。
2.傳播的內(nèi)容，符合大眾認(rèn)知，讓我們看一下“腦白金”的廣告，就符合中國(guó)人人情往來(lái)的價(jià)值觀，把”送禮“兩個(gè)字，與產(chǎn)品特點(diǎn)高度融合在一起，從而達(dá)到高效的傳播。
文章來(lái)源于:廣告志
